2019-03-16 02:58 新浪汽车
这里有一份开机报头新玩法,让你的2019有点不一样
核心观点
  • 开机报头是每个人都很熟悉的产品。
  • 开机报头是汽车品牌在营销时较为青睐的广告位置。
  • 每次打开新浪、微博APP,开机报头就是用户的第一视觉。

  开机报头是每个人都很熟悉的产品。

  在移动互联时代,人们平均每天查看手机超过100次。每次打开新浪、微博APP,开机报头就是用户的第一视觉。

  作为新浪和微博最重要的营销广告C位,超过2亿日活用户的触达,使开机报头在流量曝光上拥有先天优势。

  如情人节当天新BMW 1系三厢运动版上市,与王嘉尔合作带来的《BIMMER RIDE》通过开机报头的形式,一举引爆了用户围观热情,BMW 1系音乐先声王嘉尔话题阅读量达到2.2亿,让BMW 1系三厢运动版取得了轰动的上市效果。

  开机报头是汽车品牌在营销时较为青睐的广告位置。为数众多的汽车品牌,产品亮点和品牌宣发点各不相同。为此,新浪和微博针对不同的宣传场景和传播需求,开发出了丰富、多元的开机报头形式,如:全屏视频开机、全景视频开机、互动开机、九宫多链开机、互动视频开机、多点触发开机、震动开机、拼图分享开机等,进一步完善了开机报头的信息传达能力,并且全面覆盖新浪新闻、微博、深度财经、新浪体育等多个移动客户端,最大程度上触达用户人群,趣味、多样的形式也能够进一步吸引用户点击和互动,促进数据转化为直观的销售线索。

  VIVO X23发布时,全景视频开机报头将产品亮点“超大广角”重点突出,直观而形象比对出超大广角相较于普通相机的优势,表现更生动、认知更清晰、亮点更突出,全景视频开机报头使VIVO X23的传播效果和点击转化率比预期翻倍。

  如果有丰富的产品系列,截然不同的产品亮点和关键传达信息,通过九宫多链可以完美契合品牌的营销需求,如国美618年中大促,每一格分布一个产品,搭配专属产品链接,为国美618年中大促带来极高的数据转化。

  全景开机报头,为品牌构造定制传播场景,立体的视觉体验,可以让用户更有沉浸感,吸引用户点击。

  互动开机报头,通过创意的内容,与用户产生沟通,用户点击广告中的互动按钮即可访问相关落地页,进而形成社交涟漪式传播,获得更强烈的参与感,促进用户的点击转化效率,企业品牌营销效率也将得到全面提升。

  视频互动开机报头,每一屏通过视频展现一种产品亮点,用户可滑动观看更多亮点,多屏综合,呈现完整的产品信息。

  动图互动开机报头,将产品亮点通过创意进行分割,留下指引信息,吸引用户互动,当成功互动后,将会出现详细的产品亮点,增强用户参与感。

  H5互动开机报头,将创意H5内容转化成多屏开机报头,让用户在互动过程中,更完整和详细的获得快速介绍,提高产品使用性和用户的浏览体验。

  多点触发开机报头,在开机报头中,融入多个可以触发的“点”,用户点击即可以产看到更完整、清晰的产品亮点。

  震动开机报头,通过在开机报头中留下指引关键词,让用户产生探索的想法,引导用户点击查看更详细的产品信息。

  拼图分享开机报头,将品牌关键信息化为可移动的局部,引导用户动手挪动,当整体设计拼充完整后会出现产品信息,趣味的形式进一步吸引用户点击和分享。

  选择一款适合产品特性和宣传需求的开机报头,能够加速点击转化效率和用户leads搜集,更好的达到营销目标,为品牌带来更明显的收益。

  在有限的“篇幅”内尽可能的展现品牌风格和形象,利用社交媒体属性使用户互动并沉淀,积累社会化资产,并在不影响用户体验的情况下迅速曝光,新浪和微博开机报头就是这样一款高曝光、互动形式丰富同时又降低用户骚扰,提升用户体验的产品。

  汽车是一种动态和静态都能展现其美的产品,如果能够综合利用起来多样的开机报头形式,一定能为品牌营销开拓出一片崭新的天地。也欢迎更多的品牌与我们一起探索更丰富的创意营销手法,建立更丰富、多元、可持续带来社交资产的营销生态。